SEA ou SEO : quelle stratégie de référencement choisir ?

Un site internet rentable, c’est un site internet visible dans Google. Pour cela, vous pouvez miser sur le SEA ou le SEO. Ce sont deux techniques de référencement. Cet article de blog vous liste les avantages et inconvénients de chacune de ces stratégies. Il vous présente aussi une troisième solution.

Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA (Search Engine Advertising) est un référencement payant. 

Dans les grandes lignes, il consiste à participer à des enchères sur les intentions de recherche des internautes. Plus l’annonceur paye, meilleure est sa position dans Google lorsqu’un utilisateur saisit la requête. 

Ces résultats de recherche sont d’ailleurs accompagnés d’une étiquette précisant qu’il s’agit de résultats sponsorisés. En clair, les internautes savent qu’ils ont affaire à une mise en avant boostée.

Avantages du SEA

Les avantages du SEA sont les résultats rapides et la possibilité d’arrêter quand vous le souhaitez. Cette méthode peut être utilisée en attendant les résultats du référencement naturel ou de manière temporaire pour une période spécifique. Exemples : la rentrée scolaire, pour une papeterie, ou en novembre, pour un magasin de jouets.

Inconvénients du SEA

L’un des inconvénients est que les résultats obtenus uniquement avec la stratégie SEA s’arrêtent lorsque la campagne SEA s’arrête. Pour continuer à obtenir des résultats, il faut continuer à payer. La stratégie SEA peut ainsi se révéler coûteuse dans le cas de mots-clés fortement concurrentiels.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est, au contraire, un référencement naturel qui repose sur les qualités intrinsèques du site internet. Vos pages web sont mises en avant par Google lorsque ce dernier estime l’expérience utilisateur bonne et les contenus pertinents par rapport à la recherche de l’utilisateur.

Optimiser la partie technique et les contenus

Plus concrètement, un site web optimisé SEO offre une bonne vitesse de chargement, une navigation fluide et des contenus thématiques. 

• La vitesse dépend de la solution technique retenue et du poids des images
• La facilité de navigation repose sur les onglets (noms et organisation des pages du site) et la structure des pages elles-mêmes (balises H1/H3/H3)
• Les contenus thématiques se traduisent par l’utilisation des bons champs lexical et sémantique

D’autres optimisations techniques ne sont pas à négliger, comme le responsive design, le nom de domaine (NDD), les liens entrants et les métadonnées :

• Le responsive design assure un affichage optimal sur toutes les tailles d’écran (ordinateur, smartphone, tablette)
• Le nom de domaine doit correspondre à votre activité
• Le trafic en provenance de domaines référents constitue également un puissant levier, car il donne du poids à votre site web
• Les métadonnées permettent aux algorithmes des moteurs de recherche (crawlers) de comprendre le contenu de votre site

Le SEO d’un site web combine donc autant des optimisations techniques que des optimisations de contenus.

Avantages du SEO

Une stratégie SEO nécessite plus de temps, mais pour des résultats à long terme. Si elle nécessite un investissement initial et quelques ajustements par la suite, elle se révèle aussi moins coûteuse puisqu’il ne faut pas sans cesse payer pour des campagnes publicitaires dans Google.

Inconvénients du SEO

Le SEO nécessite de la patience, avec des actions pouvant mettre plusieurs mois à se traduire par des résultats concrets. Elle requiert aussi une certaine expertise et une bonne connaissance des outils.

SEA ou SEO, lequel choisir ?

Quand privilégier le SEA ?

Vous venez de lancer votre activité de plombier à Paris, où la concurrence est forte. Vous ferez alors du référencement payant sur les mots-clés “plombier à Paris” ou “dépannage de plomberie à Paris”.

Vous possédez un camping à Valras-Plage. Vous utiliserez alors le référencement payant quand où les vacanciers effectuent leurs recherches afin de vous positionner parmi les premiers résultats au meilleur moment. Vous pourrez utiliser des recherches comme “Camping à Valras-Plage” ou “Hébergement 4 étoiles à Valras-Plage”.

Vous constatez une perte de trafic sur votre site web depuis l’arrivée d’un nouveau concurrent ? Il est possible d’améliorer sa position dans Google en ayant recours à une stratégie SEA. 

Quand privilégier le SEO ?

Que vous envisagiez la création ou refonte d’un site web, dans les deux cas, le SEO ne doit pas être une option. 

Prenons l’exemple d’un site internet de photographe. Créé il y a quelques années, il s’affiche correctement sur ordinateur, mais mal sur smartphone. Cerise sur le gâteau : le nom de domaine n’a aucun rapport et se révèle fantaisiste. Face aux concurrents qui possèdent un site web responsive avec un nom de domaine optimisé, vous perdrez en visibilité.

Imaginons, à l’inverse, un site web d’électricien qui apparaît dans les premiers résultats de recherche. Sauf qu’il se révèle lent et peu intuitif. Les algorithmes de Google et les internautes s’en apercevront. Le site finira par perdre des places et en visibilité.

En résumé : le SEO, c’est TOUT LE TEMPS !

SEA et SEO, le meilleur combo ?

En combinant le SEA et le SEO, vous construisez votre visibilité à long terme, tout en bénéficiant des coups de pouce ponctuels au démarrage ou en cas de perte de visibilité.

SEA et SEO : comment choisir ses mots-clés ?

Le choix des mots-clés est important. Il faut savoir se positionner sur les mots-clés à fort trafic et les mots-clés peu concurrentiels.

Les mots-clés de courte traîne

Les mots-clés de courte traîne correspondent aux requêtes génériques. Saisies de manière naturelle, ces expressions génèrent souvent beaucoup de trafic. Exemple : garagiste à Nancy ou réparateur de smartphones à Épinal.

S’aventurer sur la courte traîne est obligatoire si vous faites partie des référents de votre secteur d’activité. Votre présence, même si elle n’est pas optimale, renforce votre notoriété et évite de laisser le champ libre à la concurrence.

Les mots-clés de longue traîne

Les mots-clés de longue traîne désignent les requêtes spécifiques. Saisies pour des recherches précises, ces expressions se traduisent par un trafic moindre, mais un trafic très qualifié. Autrement dit, ils vous rendent visibles auprès des personnes très intéressées par vos produits ou vos services. Exemple : garagiste Renault à Nancy ou réparateur de smartphones Nokia à Épinal. 

Se positionner sur la longue traîne présente un réel intérêt si vous avez un produit ou service très spécifique. Vous bénéficiez d’une excellente visibilité sans forcer.

Les mots-clés exacts et les variantes

Lors du choix des mots-clés, il est possible de se limiter à la requête exacte ou de paramétrer la requête large. Cibler plus large permet de tenir compte des variations orthographiques d’un mot ou d’une expression, mais aussi des fautes de saisie.

Trouver ses mots-clés grâce à un planificateur de mots-clés

Pour connaître les volumes de recherches par mots-clés et le niveau de concurrence, il existe ce que l’on appelle les planificateurs de mots-clés ou keywords planners.

Quelques exemples d’outils de planification de mots-clés populaires : 

• Google Keyword Planner
• SEMrush
• Ubersuggest
• Ahrefs 

Comment mesurer les résultats de sa stratégie de référencement ?

Pour mesurer les performances de sa stratégie de référencement, le plus simple est de se mettre à la place de son client. Lorsqu’il saisit le nom de votre entreprise ou les services de celle-ci dans un moteur de recherche, l’internaute doit trouver son site internet.

Vous pouvez également utiliser un outil d’audience comme Google Analytics, puis visualiser la progression du trafic et les sources de celui-ci (Google, réseaux sociaux, autres sites, etc.). Sans oublier la possibilité de réaliser un audit SEO, afin de mettre en place les améliorations qui s’imposent.

Confiez votre stratégie de référencement sur Google à une équipe de professionnels !

Que vous souhaitez créer votre site internet ou améliorer la visibilité de votre site actuel, l’agence de communication ALEO peut vous accompagner. 

Ses experts SEO/SEA vous feront bénéficier des meilleures stratégies et des meilleurs outils pour conquérir vos clients. Faire appel à un expert vous évitera par la même occasion les erreurs classiques en SEO.

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