Refonte de site web : comment éviter une perte de trafic SEO ?

Une refonte de site web est souvent nécessaire pour moderniser son design, améliorer l'expérience utilisateur ou intégrer de nouvelles fonctionnalités. Cependant, si elle est mal gérée, elle peut avoir un impact désastreux sur le référencement naturel, entraînant une perte de trafic importante.

Chez ALEO, votre agence de référencement naturel, nous accompagnons nos clients pour garantir une transition sans impact négatif sur leur positionnement Google. Dans cet article, nous partageons les meilleures pratiques pour réussir une refonte tout en préservant votre trafic SEO.

1. Faire un audit SEO avant la refonte

Avant de modifier quoi que ce soit, il est essentiel d'analyser l'existant.

Identifier les pages performantes en SEO

• Utiliser Google Analytics et Google Search Console pour repérer les pages qui génèrent le plus de trafic.
• Lister ces pages pour s'assurer qu'elles seront préservées ou redirigées correctement.

Analyser les mots-clés positionnés et les backlinks

• Identifier les requêtes sur lesquelles le site est bien positionné.
• Lister les backlinks entrants qui pointent vers les pages importantes pour éviter de les perdre.

Cartographier l'existant

• Créer un plan du site avant refonte pour éviter d'oublier des pages essentielles.
• Comparer avec la future arborescence pour ajuster la stratégie SEO.

2. Préserver la structure des URL ou mettre en place des redirections 301

Pourquoi éviter de modifier les URL ?

Les pages déjà indexées par Google ont une autorité SEO et des backlinks. Les modifier sans redirection entraîne une perte de référencement.

Mettre en place des redirections 301

Si des URL doivent être modifiées, il est impératif de configurer des redirections 301 pour conserver le trafic et les backlinks.

Outils pour gérer les redirections

• Screaming Frog pour identifier les anciennes URL et vérifier les redirections.
• Google Search Console pour détecter les erreurs 404 et les corriger rapidement.

3. Optimiser les performances techniques du nouveau site

Améliorer la vitesse de chargement

Un site trop lent pénalise l'expérience utilisateur et le référencement. Il est crucial de :

• Optimiser les Core Web Vitals (LCP, FID, CLS).
• Compresser les images avec WebP ou AVIF.
• Activer la mise en cache et utiliser un CDN.

S'assurer que le site est mobile-friendly

• Vérifier l'affichage sur mobile avec Google Mobile-Friendly Test.
• Utiliser un design responsive qui s'adapte à tous les écrans.

Optimiser la structure des balises HTML

• Vérifier les balises Title et meta descriptions pour conserver l'optimisation SEO.
• Structurer les pages avec des balises H1, H2, H3 claires.

4. Maintenir un bon maillage interne

Pourquoi le maillage interne est essentiel ?

Un bon maillage interne permet à Google de mieux comprendre la structure du site et favorise une navigation fluide.

Bonnes pratiques pour une refonte réussie

• Vérifier et corriger les liens internes cassés.
• Ajouter des liens vers les pages stratégiques pour favoriser leur indexation.
• Utiliser un fil d'Ariane pour faciliter la navigation.

5. Tester et corriger avant la mise en ligne

Utiliser un environnement de préproduction

Avant de publier le nouveau site, il est essentiel de tester sa performance sur un serveur de préproduction.

Vérifier l'indexation et les erreurs

• Utiliser Google Search Console pour identifier les erreurs d'indexation.
• Auditer le site avec Lighthouse ou SEMrush pour détecter les points à améliorer.

6. Suivre et analyser le trafic après la mise en ligne

Comparer les performances avant et après la refonte

Dès la mise en ligne, il est crucial de surveiller les performances :

• Vérifier les changements de trafic dans Google Analytics.
• Identifier les baisses éventuelles de classement SEO.

Surveiller les pages les plus touchées

Si certaines pages perdent du trafic, il faut :

• Vérifier qu'elles ont bien été redirigées correctement.
• Optimiser leur contenu et leur maillage interne pour les booster.

Ajuster la stratégie SEO en continu

• Suivre l'évolution du positionnement des pages.
• Adapter les contenus et les liens internes en fonction des performances.

Conclusion

Une refonte de site web mal préparée peut avoir des conséquences désastreuses sur le référencement. En appliquant ces bonnes pratiques, vous limitez les risques de perte de trafic et maximisez votre visibilité sur Google.

Chez ALEO, nous accompagnons nos clients à chaque étape de leur refonte pour garantir une transition SEO fluide et préserver leur positionnement.

Vous envisagez une refonte de votre site et souhaitez éviter une chute de trafic ? Contactez-nous dès maintenant pour bénéficier d'un audit SEO et d'un accompagnement sur-mesure.