Sommaire
- . Définition : le SEO, c’est quoi ?
- . Et du coup, c’est quoi le SEO On-page ?
- . Les bases d’une stratégie de référencement On-page ?
- . Réaliser un audit SEO avec une agence Web
- . Un site Web de qualité ne s’arrête pas au SEO
- . Visez la Lune, mais surtout les premières places dans Google
Le SEO On-Page agit comme un puissant levier pour la visibilité de votre entreprise sur Internet et le développement de son activité.
Quels sont les principes de cette stratégie de référencement naturel ? Comment la mettre en œuvre ? Avez-vous vraiment besoin d’une agence de communication pour vous aider ?
Cet article vous aide à faire le point !
Définition : le SEO, c’est quoi ?
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne toutes les techniques mises en œuvre pour permettre aux algorithmes des moteurs de recherche de comprendre vos pages Web.
Cette stratégie de référencement diffère du SEA (Search Engine Advertising), qui repose sur la publicité avec Google Ads pour gagner rapidement des places et apparaître dès les premiers résultats de recherche.
Voilà pourquoi le SEO désigne le référencement naturel, et le SEA le référencement payant. Le premier assure votre vitesse de croisière durant la course. Le second intervient comme le coup de nitro pour dépasser vos concurrents dans la dernière ligne droite.
La combinaison SEO + SEA : jackpot !
Atouts du SEO
- Accessible pour tous les budgets de communication
- Stratégie à long terme
Atouts du SEA
- Meilleures positions dans Google
- Résultats immédiats
- Coup de pouce au lancement et durant des périodes clés (soldes, fin d’année)
- Vous pouvez arrêter à tout moment
Et du coup, c’est quoi le SEO On-page ?
Le SEO On-Page correspond à l’application des techniques SEO à une page Web en particulier, celle qui doit devenir le point d’entrée de votre site Internet. La page d’accueil, classiquement, ou un outil pratique en ligne. Cette stratégie s’intéresse donc essentiellement aux contenus.
Vous entendrez également parler de SEO On-Site. Cette stratégie concerne un site Internet dans sa globalité. Elle envisage ainsi des aspects techniques comme la structure de navigation, le temps de chargement et le maillage interne qui aident les visiteurs.
SEO On-Page et SEO On-Site : un objectif commun
Dans tous les cas, votre objectif reste d’apparaître dans la SERP (Search Engine Result Page). Ce terme désigne la page web générée par un moteur de recherche afin de répondre à une requête saisie par un internaute. Ou les résultats de recherche, si vous préférez.
Les bases d’une stratégie de référencement On-page ?
- Un design responsive qui permet un affichage sur desktop et mobile
- Un zoning de votre page Web
- Des balises H1 et H2 avec le mot-clé principal
- Des mots-clés (requêtes cibles) dans les titres et les textes
- Des images dont le poids et le format favorisent la vitesse de chargement
- Des attributs ALT sur les images
- La balise TITLE renseignée
- La balise meta description complétée
Réaliser un audit SEO avec une agence Web
Pour améliorer votre référencement naturel, faites appel à des professionnels du Web comme l’agence ALEO. Ses experts SEO réaliseront un audit en 4 étapes afin de mettre en place un plan d’action.
Les points de contrôle d’un audit SEO On-Page/On-Site
- Structure
- Sémantique
- Densité de mots-clés
- Présence de liens internes pertinents
- Snippets (portions de code adressées aux moteurs de recherches)
Les points de contrôle d’un audit technique
- Choix du CMS (Content Management System)
- Temps de chargement avec des outils comme GTmetrix ou Lighthouse
- Qualité des URL
- Présence des métadonnées
- Design responsive
Les points de contrôle d’un audit SEO Off-Page/Off-Site
- Qualité des liens entrants (sites de référence)
- Toxicité des liens entrants (sites toxiques)
- Negative SEO
Les points de contrôle d’un audit concurrentiel
- Mots-clés cibles des concurrents
- Backlinks des concurrents
- Performances des concurrents
Selon les résultats de cet audit SEO, les spécialistes pourront recommander une mise à jour des contenus ou le changement du gestionnaire de contenus (ou CMS). Ils pourront aussi définir une stratégie de mots-clés pour lancer des campagnes de publicité Google Ads.
Important : Google et consorts font évoluer leurs algorithmes. Votre stratégie de référencement doit en tenir compte et faire l’objet d’une remise en question. Voilà pourquoi vous devez réaliser un audit avant la création de votre site Web et prévoir des audits tous les ans.
Un site Web de qualité ne s’arrête pas au SEO
Oui, un site Internet doit profiter d’un excellent référencement pour assurer votre visibilité dans les résultats de Google. Vous devez parler aux algorithmes.
Un site Web s’adresse aussi à des humains. Ses pages doivent assurer une excellente expérience utilisateur, tant dans la navigation que dans les réponses apportées. Pensez à l’UX et à la valeur ajoutée !
D’autres points à ne pas négliger lors de la création de votre site Web :
- La création d’un logo, que vous devez confier à un graphiste
- Le SMO (Social Media Optimisation), soit la mise en avant de ses contenus grâce aux réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn ou Twitter)
- L’enrichissement des contenus grâce à des vidéos de qualité (celles de votre chaîne YouTube, notamment)
Visez la Lune, mais surtout les premières places dans Google
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