Référencement Google : pourquoi est-ce important ?

Un site Internet référencé dans Google représente une opportunité de croissance pour toute entreprise. Des internautes qui vous trouvent facilement sont en effet des prospects à votre portée. Vous pouvez agir pour les convertir en clients.

Les consommateurs vous cherchent sur Internet

80 % des consommateurs utilisent Internet pour trouver des professionnels.

Voulez-vous qu’ils trouvent votre entreprise ou vos concurrents ? Boulanger, restaurant, garagiste, couvreur, avocat ou fleuriste, vous devez créer votre site Web.

Les internautes utilisent Google, numéro 1 de la recherche en ligne

Google est numéro un de la recherche en ligne sur de nombreux marchés, y compris la France.

Si vous devez assurer votre visibilité dans Bing, Qwant et DuckDuckGo, votre priorité reste une visibilité dans Google. Ne négligez aucune source de visibilité, mais pensez 80/20. Concentrez vos efforts sur les leviers les plus puissants, comme le recommande la loi de Pareto.

Pour booster votre référencement dans Google, vous disposez de 4 leviers importants :

• Le SEO (Search Engine Optimisation), ou référencement naturel
• Le SEA (Search Engine Advertising), ou référencement payant
• Le SMO (Social Media Optimisation), ou référencement grâce aux réseaux
• Le SXO (Search eXperience Optimisation), ou référencement naturel combiné à l’UX

SEO : le référencement naturel et ses atouts

Le référencement naturel, ou SEO, correspond au référencement de votre site Internet par ses qualités techniques et ses contenus. C’est votre visibilité à long terme sans catalyseur. Le référencement réclame du temps et de l’expertise.

Pour comprendre l’importance du référencement naturel, imaginez les milliards de pages Web indexées par Google.

Trois chiffres (source https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/) :

• 130 000 milliards de pages indexées
• 20 milliards de sites Internet visités chaque jour par les algorithmes de Google
• Plus de 90 % du trafic de recherches en France avec Google

Sans aucune action SEO, vous risquez simplement d’être noyés dans la masse et de rester invisibles aux yeux de vos prospects.

SEA : le référencement payant sur les moteurs de recherche

Le référencement payant correspond aux annonces Google Ads. Vous bénéficiez d’un coup de pouce pour apparaître dans les premiers résultats. Elle repose sur une stratégie d’enchères sur les mots-clés (requêtes saisies par les internautes). Si elle porte rapidement ses fruits, elle nécessite un budget et fonctionne tant que vous payez.

Le référencement payant peut générer du trafic en attendant les résultats du référencement naturel. Il peut aussi apporter un coup de boost pendant des périodes cruciales.

En résumé : votre coup de nitro en dernière ligne droite pour dépasser vos concurrents.

SMO : le marketing de contenus sur les réseaux sociaux

Le SMO désigne le référencement grâce aux réseaux sociaux. Cette stratégie consiste à donner de la visibilité à vos pages Web grâce aux publications Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter.

Des liens peuvent renvoyer vers votre nouveau service ou le produit dont vous voulez accroître les ventes.

SXO : le référencement naturel combiné à l’UX

Le SXO combine SEO et UX, soit le référencement naturel et l’expérience de navigation. Vous facilitez la compréhension des pages de votre site par les moteurs de recherche. En parallèle, vous simplifiez la navigation et la compréhension aux internautes (l’humain).

Comment ? En utilisant les mots-clés dans les balises H1, H2, H3 ou H4 de vos pages Web.

Exemple : dans une page de prestations, placez l’expression “Plombier à Paris 10” ou “Garagiste Peugeot à Montpellier” sur les balises H2.

Le mot-clé gagne en puissance par rapport à une balise générique comme “Nos prestations”. De son côté, l’internaute comprend tout de suite le contenu.

Des compétences en référencement Internet

Des spécialistes en référencement Web vous apportent leur expertise en matière de bonnes pratiques. Ils expliqueront notamment comment éliminer les liens toxiques ou de ne pas oublier l’attribut Alt sur les images. Ils étudieront votre maillage de liens.

Ils maîtrisent également les outils SEO afin de tirer parti de toutes les informations collectées. Parlons justement de ces outils.

Des outils performants

Pour identifier les mots-clés qui génèrent le plus de trafic ou génèrent le trafic le plus qualifié, vous disposez d’outils. Nommés Google Keyword Planner ou Semrush, ce sont des planificateurs de mots-clés ou keywords planners.

Grâce à eux, vous pouvez notamment connaître le volume de recherches et la concurrence sur les différents mots-clés, ou expressions cibles. Vous pourrez vous positionner sur les mots-clés à fort volume de recherches ou ceux très peu concurrentiels. Le combo idéal : un volume fort avec une faible concurrence.

D’autres outils comme GTmetrix et SEO Minion vérifient le temps de chargement de votre page ou la structure de votre page. Autant d’éléments qui entrent en ligne de compte dans votre référencement. Ils vous permettront de mettre en place les ajustements techniques.

Et surtout une stratégie de référencement

Le référencement SEO, c’est une stratégie, un juste équilibre pour maximiser vos performances tout en respectant votre budget.

Des experts SEO pourront ainsi vous orienter vers des mots-clés moins concurrentiels et générateurs de trafic très qualité. Vous pourrez ainsi maximiser votre taux de conversion en respectant votre budget.

Différence courte traîne et longue traîne

Les résultats de courte traîne correspondent aux requêtes génériques. Exemple : “vendeur d’ordinateurs” ou “agence immobilière”.

Les résultats de longue traîne désignent des requêtes précises. Ils permettent de chercher une compétence spécifique et d’effectuer une recherche locale. Exemple : “vendeurs d’ordinateurs Apple à Paris 10” ou “Garagiste Audi à Marseille”.

Importance et atouts de la longue traîne

Dans l’exemple du vendeur informatique, la longue traîne permet de ne pas cibler les internautes qui recherchent des produits Windows. Cela n’a pas de sens si vous vendez des références Apple. Vous optimisez ainsi votre trafic Web.

En ciblant les bonnes personnes, l’internaute n’a pas l’impression de s’être perdu. Vous assurez alors l’expérience des visiteurs de votre site Internet.

1ère étape : indexer votre site Internet

Lors de la création de votre site Internet, vous aurez à demander son indexation par Google. Les algorithmes de recherche (crawlers) explorent votre site Web pour prendre connaissance de ses différentes pages.

Attention : ne pas confondre indexation et référencement. L’indexation consiste à déclarer l’existence de vos pages Web sans se soucier de leur apparition dans les résultats de recherches. Le référencement consiste à optimiser leur visibilité sur des requêtes.

Rappelons d’ailleurs la ligne de commande pour vérifier l’indexation de vos pages Web : “site: + nom de domaine”. Vous obtiendrez alors la liste de toutes les pages indexées par Google.

2e étape : booster son référencement

Vous avez ainsi compris la nécessité d’optimiser votre référencement. L’internaute doit pouvoir vous trouver en utilisant votre nom, mais aussi grâce aux réponses et solutions que vous pouvez lui apporter. S’il cherche un plombier sur Google, il doit vous trouver parmi les premiers résultats.

1. Se mettre à la place des clients et effectuer une recherche
2. Regarder les actions de la concurrence et s’inspirer
3. Combiner le référencement naturel avec le référencement payant en cas de forte concurrence
4. Viser la courte traîne et la longue traîne en cas de prestations spécifiques ou recherchées
5. Optimisation technique de votre site (hébergement Web, design responsive, temps de chargement, maillage de liens, structure des onglets, structure des pages)
6. Mises à jour des contenus (textes de qualité et aérés, photos de qualité et informations essentielles)