Les 10 plus gros facteurs pour le classement sur Google (SEO)

Parce que les facteurs de classement SEO changent et qu'il peut être très difficile de rester à jour avec chacun d'entre eux. Cependant, si vous souhaitez que votre positionnement sur Google passe d'un rang invisible à un rang en tête de liste, alors vous devez être au point.

Les sites optimisés bénéficient d'un trafic plus important et croissant : Plus d'acheteurs, de prospects, de ventes. Vous avez besoin d'un classement SEO parce que sans une bonne position de recherche, personne ne verra votre site et tout votre travail sera vain.

Aujourd'hui, nous allons vous fournir les facteurs de classement SEO les plus importants et les plus constants qui aideront votre marque à dominer la recherche organique.

Assurez-vous de regarder jusqu'à la fin de cet article où nous répondons enfin à une question que la plupart des apprenants SEO débutants se posent, est-il plus important de plaire à Google ou à votre public ?

Qu'est-ce que le SEO ?, ou Comment faire pour que mon site apparaisse dans les recherches Google ?

Comment Google classe-t-il les sites ? Tout le monde se demande comment fonctionne Google. Mais avant d'aborder la question du référencement de votre site, il y a quelques faits que vous devez connaître au sujet de ce service.

Qu'est-ce que le « classement » dans le domaine du référencement ?

En matière de référencement, le classement est l'emplacement de votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Être classé n°1 signifie que votre page est la première sur laquelle les gens atterrissent lorsqu'ils recherchent un terme (nous pouvons exclure de cela les quelques résultats payants, les extraits de flux ou les PAAs... nous allons en parler plus tard dans ce guide).

Quel est le CTR SEO moyen sur le TOP 10 en version ordinateur ?

Position	CTR SEO
1	8,17%
2	3,82%
3	2,43%
4	1,63%
5	1,11%
6	0,84%
7	0,67%
8	0,54%
9	0,52%
10	0,44%

Source : SEOCLARITY

Quel est le CTR SEO moyen sur le TOP 10 en version mobile ?

Position	CTR SEO
1	6,74%
2	3,41%
3	2,50%
4	1,71%
5	1,18%
6	0,89%
7	0,75%
8	0,64%
9	0,55%
10	0,48%

Source : SEOCLARITY

Apparaître sur la première page est également utile. C'est le cas de 95 % des personnes qui ne passent jamais la première page.

C'est la raison pour laquelle il existe une blague dans le monde du référencement Google : “ Quel est le meilleur endroit pour cacher un cadavre ?

À la page 2 de Google.”

Que recherche Google en matière de référencement ?

Le géant de la recherche qu'est Google a pour objectif d'« organiser les informations du monde entier et de les rendre universellement accessibles et utiles ». Une grande partie de cet objectif consiste à fournir des résultats de recherche pertinents. Voici comment ils fonctionnent :

Google utilise des robots de recherche (spiders ou crawlers) pour parcourir le web. Cela peut paraître effrayant, nous le savons. Mais ils ne font que visiter des pages web.

Ils ajoutent ensuite des pages bien optimisées et accessibles à l'index de Google, à l'instar de ce que l'on trouve dans une bibliothèque.

Google, comme vous le savez, est un moteur de recherche. Lorsque les internautes tapent ce qu'ils espèrent trouver sur l'internet, il fait correspondre des pages qu'il pense être très similaires, en se basant sur d'autres trillions de pages web dont il a connaissance.

Google utilise des dizaines d'algorithmes sophistiqués pour déterminer quel contenu apparaîtra et comment, dans les pages de résultats de recherche. Mais nous reviendrons sur tout cela plus tard.

En effet, une fois que votre page apparaît dans les SERP, tout ce que vous pouvez utiliser pour inciter les internautes à cliquer et à visiter votre site, ce sont des titres de page et des méta-descriptions intrigants.

Comment fonctionnent les classements de Google ?

Les internautes saisissent des mots-clés associés au contenu qu'ils souhaitent découvrir. Nous en parlerons dans la section de ce guide consacrée à l'optimisation du contenu.

Choisir un mot-clé avec un fort volume de recherche ne suffit pas, bien au contraire ! Il faut avant tout bien traiter l’intention de recherche derrière ce mot-clé

Selon l'évaluation de la qualité des recherches de Google, lorsque les robots d’indexation check vos contenus voici certains facteurs qu’ils vérifient :

• Objectif de la page
• Qualité et quantité du contenu
• Informations sur le site web + informations sur le créateur du contenu
• Représentant du site, représentant du créateur de contenu
• Comment l'utilisateur interagit avec cette page (temps passé sur la page, taux de rebond, etc.)
• Expertise, autorité et fiabilité (E-A-T)

Nous allons nous pencher sur ce dernier point (E-A-T) dans une minute, car il est désormais très important.

Il suffit de savoir que tous les facteurs énumérés ci-dessus entrent dans l'algorithme de Google et aident à déterminer le classement SEO. Vous pouvez donc déjà améliorer vos contenus en prenant compte de ces éléments, Mais ce n’est pas fini !

Selon les directives ci-dessus, Google fournit des résultats de recherche qui sont pertinents et de haute qualité par rapport à ce que vous avez recherché. Les articles les plus qualifiés sont affichés en premier. Par défaut, les autres articles apparaissent sur les pages suivantes.

Si l'on explique les choses en termes de facteurs de classement, l'un de ces objectifs est d'indiquer à Google que les pages de votre site sont le résultat sur lequel nous voulons que les gens cliquent pour certaines recherches (comme un contenu qui cible un mot-clé que la personne a recherché), plutôt que sur d'autres liens.

Qu'est-ce que l'E-A-T et pourquoi est-ce important ?

Google a mis en œuvre les principaux facteurs de classement de Google connus sous le nom de E-A-T (Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness) avec leur “Medic Update” d’août 2018. Ils ont également remplacé « contenu de haute qualité » par « High EAT ».

Ce changement a été conçu pour empêcher les utilisateurs d'obtenir simplement le meilleur contenu, mais aussi le plus d'informations possible. C'est super super important à comprendre.

Google a observé que la quasi-totalité des internautes souhaitaient trouver des informations de divers sujets. Cela signifie que la vie (durée d’utilisation du moteur de recherche de Google) de ses consommateurs peut être terriblement perturbée par de mauvais résultats.

Cela inclut les sites qui pourraient changer la vie d'une personne pour le pire relèvent de la catégorie “votre argent ou votre vie” (YMYL). Exemples : sites liés aux horoscopes, à la planification médicale ou financière, tout ce qui peut affecter le bonheur, la santé ou la richesse d'une personne.

Si vous recherchez des informations sur un sujet susceptible d'avoir une incidence réelle sur votre vie, Google veut s'assurer qu'il fournit à ses utilisateurs les meilleures informations et les plus précises auxquelles ils peuvent accéder sur cette plate-forme.

Il s'agit donc d'évaluer le contenu, mais aussi l'autorité de ceux qui le créent.

Plutôt que d'indexer les pages d'un site uniquement en fonction de leur contenu, Google cherche désormais à comprendre qui en est l'auteur. Les sites YMYL seraient les plus touchés par ce changement.

En d'autres termes, chaque catégorie doit être évaluée séparément :

• Expertise : l'auteur d'un article est-il un expert dans son domaine ?
• Autorité : non seulement la source répond-elle bien à la requête, mais elle est également reconnue comme une figure d'autorité dans ce domaine.
• Confiance : L'auteur présente-t-il une image fidèle et impartiale du sujet traité dans son contenu ?

Mais comment mesurer exactement l'E-A-T selon l'algorithme de Google ? C'est là que le la difficulté réside.

Seul Google le sait avec certitude !

Mais nous savons qu'il dispose d'une importante équipe humaine chargée de la qualité des recherches, qui veille à ce que l'E-A-T soit mesuré de la manière la plus fine et la plus précise possible. Selon Ahrefs, Google applique l'E-A-T de trois manières différentes :

• Les ingénieurs créent un algorithme pour améliorer les résultats de recherche
• Les évaluateurs de qualité (les chercheurs humains) voient les résultats de recherche avec et sans les modifications apportées par les ingénieurs
• Google prend en compte les commentaires des évaluateurs de qualité pour décider s'il faut ou non utiliser le changement d'algorithme de manière permanente

Le système ne sera jamais parfait. Mais sa précision pour mesurer l'expertise, l'autorité et la confiance reste étonnante.

De nos jours, certains référenceurs considèrent simplement que l'E-A-T est un capteur de mesure de la qualité des pages. C’est la chose la plus difficile à argumenter concrètement, car personne ne connaît les formules magiques du classement de Google.

Cela dit, certaines personnes crédibles ont documenté la corrélation entre l'E-A-T et un bon classement sur Google.

Et qu'est-ce que tout cela a à voir avec vous, eh bien... comment diable pouvez-vous augmenter votre E-A-T ? Voici quelques conseils utiles :

• Créez une « À propos de nous » de votre site web.
• Optimisez votre page en fonction de l'intention du chercheur (voir les paragraphes suivants).
• Mettez fièrement en valeur vos récompenses, certificats ou diplômes sur votre site.
• Renforcez votre autorité sur le Web grâce aux articles de blog
• Répondez aux avis positifs et négatifs
• Veillez à ce que les informations figurant sur votre page soient aussi neutres et véridiques que possible !
• Mettez en place une page de contact, offrez à vos utilisateurs autant de moyens que possible de vous contacter ou de contacter votre équipe.

Ainsi, la seule façon d'obtenir un meilleur classement en matière de référencement est de faire toutes ces recommandations. Il s'agit en partie de respecter les meilleures pratiques en matière de réputation en ligne.

Mais ne vous y trompez pas, il n'y a jamais de garantie de classement en page 1 ou en numéro 1 et les règles de référencement changent en permanence, tout comme les classements des moteurs de recherche.

Mais tout d'abord, décomposons quelques termes de référencement que vous entendrez tout le temps dans les médias sociaux et le marketing.

Référencement on-page vs référencement off-page !

Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux termes courants que vous entendrez chaque fois que quelqu'un parlera des facteurs de classement du SEO.

Le référencement on-page est ce que vous pouvez faire sur votre propre site web, comme le code sous-jacent et le contenu.

Le référencement off-page fait référence aux actions entreprises en dehors de votre site pour affecter la fiabilité et l'autorité de votre site en créant les bons liens entrants et signaux sociaux.

Mais avant d'aborder notre top 10 des facteurs de classement, vous devez clarifier les bases de l'observation et du suivi de votre classement dans les moteurs de recherche.

Comment suivre le classement dans les moteurs de recherche

De nombreuses entreprises ignorent les performances de leur référencement naturel, mais il s'agit d'une étape très importante si vous souhaitez améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

Vous pouvez trouver cette information de deux manières :

Choix 1 : Allez sur Google et tapez la façon dont vous pensez que vos clients peuvent rechercher ce produit. Nous vous recommandons de le faire dans votre navigateur en mode incognito ou privé, afin que la personnalisation de Google n'influence pas les résultats. Vérifiez où votre contenu est affiché.

Sur les sites web de grande taille comportant des centaines de pages, cette méthode est particulièrement fastidieuse et les internautes préféreront utiliser un outil d'optimisation pour les moteurs de recherche comme SemRush.

Choix 2 : Vous pouvez entrer votre domaine dans le champ de recherche de cet outil et, après avoir attendu un peu que le rapport s'exécute, vous trouverez le classement des mots-clés organiques les plus importants. Faites-le, ou suivez vos mots-clés cibles avec leur outil de suivi de la position des mots-clés.

Voyons maintenant en détail les principaux facteurs de classement SEO et comment maîtriser le classement d'optimisation des moteurs de recherche Google. Après tout, le référencement consiste principalement à obtenir la première place, en particulier sur Google.

Voici le top 10 des facteurs actuels de classement SEO pour Google.

1. Un site Web sécurisé et accessible

Le premier des 10 facteurs de référencement qui affectent inévitablement le classement dans les SERP est sans surprise lié à l'URL. Il faut absolument que Google puisse y accéder sans encombre.

En d'autres termes, Google doit pouvoir visiter votre URL et examiner le contenu de la page pour comprendre son sujet et sur quels mots-clés la faire apparaitre. Pour aider les robots d’indexation vous aurez besoin des éléments suivants :

• Un site web construit à l'aide d'un constructeur de site web bien codé
• Un fichier robots.txt qui indique à Google où il est autorisé ou non à rechercher des informations sur votre site web.
• Toutes vos pages listées dans un plan du site (sitemap)

Le HTTPS n'est pas un facteur de classement de Google lorsqu'il s'agit d'indexer des pages, mais John Mueller, de Google a tweeté que “c'est un facteur de classement léger” et aussi que “le HTTPS est excellent pour vos utilisateurs et leur confiance en votre site”.

Si vous n'avez pas encore sécurisé votre site web à l'aide de la sécurité SSL, faites-le maintenant !

2. Vitesse des pages (y compris la vitesse des pages mobiles)

Ce n'est pas un secret que la vitesse des pages a été identifiée comme l'un des principaux facteurs de classement SEO depuis un certain temps. En effet, une vitesse de chargement plus rapide des pages web est synonyme d'une meilleure expérience pour l'utilisateur, ce que Google souhaite clairement promouvoir.

Google a annoncé une mise à jour de l'algorithme du moteur de recherche axée sur la vitesse des pages mobiles qui a commencé à affecter les sites en juillet 2018. Il pourrait être pénalisé si votre site ne se charge pas rapidement sur les appareils mobiles.

Pour vérifier les performances de votre site, vous pouvez utiliser le Google PageSpeed Insight.

Mais l'idée la plus intelligente est et reste d'utiliser Google Search Console (si ce n'est pas déjà fait). Il y a une section complète sur la façon de suivre les performances de votre site, et même la vitesse.

3. Responsive mobile

Le prochain point sur le sujet du mobile, la compatibilité avec les appareils mobiles est un autre facteur de classement SEO majeur. Lorsque les internautes ont commencé à lire le web sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs de bureau, les règles de classement ont également commencé à changer.

L'index mobile-first est maintenant devenu une réalité, ce qui signifie qu'il tire ses résultats non seulement des sites optimisés pour le mobile d'abord plutôt que de l'ordinateur de bureau. Vous pouvez éviter d'être automatiquement sous-classé parce que votre site est optimisé pour les mobiles.

Voici une liste des éléments à prendre en compte pour l’optimisation sur mobile :

• Assurez-vous que votre le design de votre site web est optimisé pour tous les appareils et qu'il s'adapte automatiquement aux dimensions de l'appareil de l'internaute.
• Une taille de police élevée pour réduire la fatigue visuelle
• Ajoutez des menus navigables pour rendre votre site convivial.
• Ne laissez pas les publicités masquer le contenu essentiel.

Mais si vous disposez de l'équipe, du temps et de l'énergie nécessaires pour vous concentrer sur les pages mobiles accélérées (AMP), ne vous en privez pas. L'avantage est que vos pages se chargeront à une vitesse quasi instantanée sur les mobiles. Selon certaines rumeurs, Google classerait les sites AMP à un niveau plus élevé que les autres contenus.

L'inconvénient est que cela signifie que vous devez créer une deuxième version de votre site selon les règles de la spécification AMP. Ensuite, vous devez tout maintenir. Cela peut prendre beaucoup de temps, comme vous pouvez vous y attendre.

Mais que vous décidiez d'essayer Google AMP ou non, vous devez toujours vous assurer que votre site est 100 % optimisé pour les appareils mobiles.

4. Âge du domaine et autorité de l'URL

Saviez-vous que près de 60 % des sites classés dans le top 10 des recherches Google existent depuis trois ans ou plus ? Il y a seulement un an, les données d'une étude Ahrefs portant sur deux millions de pages indiquaient que moins de sites web âgés d'un an ou moins atteignaient le premier rang.

Donc, si vous êtes présent depuis un certain temps et surtout grâce aux conseils d'optimisation de cet article, c'est déjà un avantage.

Dans de nombreux cas, le nom de domaine a une certaine importance. Les domaines de correspondance exacte, pertinente, de valeur et de haute qualité peuvent vous donner un avantage significatif en termes de classement. Cela ne signifie pas que si vous avez un site web qui fonctionne bien, vous devez nécessairement trouver un domaine à correspondance exacte.

Quelle est donc la meilleure façon de choisir votre domaine ? Il suffit de se concentrer sur une url de représentation de votre entreprise et de l'optimiser au maximum.

L'autorité est un élément important en termes de facteurs de classement SEO. Il s'agit généralement d'une combinaison de contenu de qualité et de signaux de référencement off-page tels que des liens entrants ou de partages sur les réseaux-sociaux. Mais cela peut aussi déterminer l'autorité de la personne qui crée ce contenu en raison de l'E-A-T.

L’autorité de domaine se mesure entre 0 et 100, vous pouvez retrouver cette donnée en utilisant SemRush !

L'astuce n°8 se concentrera davantage sur les pratiques de liaison pour améliorer votre classement SEO.

5. Contenu optimisé

Enfin, et cela correspond probablement à une partie des réponses données dans les sous-titres ci-dessus. Vous apprendrez tout sur le contenu dans la suite de ce Guide des facteurs de classement de Google SEO. En effet, il s'agit de l'un des principaux facteurs de classement, avec l'expérience utilisateur, les liens et RankBrain (plus d'informations à ce sujet bientôt).

Et maintenant, passons à la compréhension de ce qu'est l'optimisation du contenu pour le référencement naturel.

Comme nous l'avons mentionné dans le guide de recherche de mots-clés, les mots-clés jouent un rôle important dans l'algorithme de recherche de Google. Ce sont les mots qu'un internaute tape lorsqu'il recherche une information. Ce sont également les mots et les phrases pour lesquels votre site est répertorié.

Dans l'idéal, ils doivent correspondre. C'est pourquoi il est dans votre intérêt d'utiliser des mots clés dans votre contenu.

Contenu dupliqué : Un facteur de classement SEO à éviter Le contenu nouveau et unique est toujours le meilleur pour le référencement. Si vous avez du contenu similaire, indiquez à Google lequel doit faire autorité en faisant appel à des URL canoniques.

Cependant, l'une des questions les plus fréquentes que nous recevons ici à OptinMonster est : comment puis-je optimiser mon contenu en utilisant des mots-clés LSI ? Commençons donc par là.

Même si les deux questions portent sur le même sujet, Google peut afficher les résultats pour un mot-clé différemment de l'autre. L'une des façons d'optimiser le classement de votre restaurant serait d'inclure des mots-clés dits de longue traîne. Plus vous aiderez Google à comprendre votre contenu, plus vous aurez de chances d'obtenir un bon classement pour votre spécialité.

Mais gardez à l'esprit que le bourrage de mots-clés est interdit car il crée des pages de faible qualité et nuit à votre référencement.

Une fois que vous avez ciblé votre mot-clé, veillez à ne l'ajouter que de manière organique et naturelle.

Qu'est-ce que l'intention de recherche d'un contenu et comment contribue-t-elle à l'optimisation ?

L'intention de recherche est cruciale pour l'optimisation du contenu. Il s'agit de comprendre ce que les internautes recherchent exactement lorsqu'ils saisissent des mots-clés de recherche.

Supposons, par exemple, que vous cibliez l'immobilier à Paris comme l'un de vos mots-clés. Vous pourriez probablement penser que vous écrivez du contenu pour les personnes qui recherchent des biens immobiliers à Paris. Mais si les personnes qui recherchent ce terme incluent également des agents immobiliers qui cherchent à vendre à Paris, votre contenu ne correspondra pas à ce qu'ils recherchent et vous ne serez pas classé.

Google finira par se rendre compte, avec une série de taux de clics pitoyablement bas et de taux de rebond élevés (nous expliquons les deux dans une seconde), que votre contenu ne répond pas aux besoins ou aux désirs des utilisateurs.

Parfois, nous savons exactement ce que les gens veulent. Par exemple, s'ils utilisent le mot « comparer », ils essaient probablement de décider s'ils souhaitent acheter un produit. Et s'ils utilisent le mot « acheter », ils veulent effectuer un achat.

En d'autres termes, ils utilisent différents mots-clés lorsqu'ils souhaitent :

• Rechercher un site Web particulier (navigation)
• Obtenir la réponse à une question (informative)
• Rechercher des informations avant de faire un achat (investigationnel)
• Effectuer un achat (transactionnel)

Les sites commerciaux bien optimisés incluront du contenu pour chacun de ces types de recherche.

Alors, comment s'assurer que votre mot-clé répond à l'intention de l'utilisateur ? Allez directement à la source !

Allez dans votre navigateur privé, ouvrez Google et cherchez votre mot-clé ; vérifiez les classements en direct des résultats que vous avez ciblés et analysez s'ils correspondent à vos attentes. Si ce n'est pas le cas, vous allez devoir poursuivre votre recherche de mots-clés. Si c'est le cas, profitez-en pour découvrir pourquoi ces pages sont classées.

Faites une analyse concurrentielle des 10 premiers résultats dans les SERP pour voir comment vous pouvez améliorer votre contenu. Vous pouvez maintenant aller de l'avant et optimiser correctement votre contenu en le rendant meilleur que celui qui est déjà classé.

La longueur du contenu est-elle un facteur de classement ?

En un mot, oui. Google recherche un contenu de qualité et une certaine longueur. Cela étant dit, il ne faut jamais écrire plus de mots pour agrandir la taille du texte ; cependant, si un sujet exige de la profondeur, il faut en fournir.

Un contenu plus long attire également plus de liens et de partages, qui sont deux autres signaux de classement SEO importants que nous détaillerons plus en détail dans un instant.

Les PAAs ou la « position zéro » dans les facteurs de classement SEO

Un autre moyen d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche consiste à faire appel aux PAAs de Google.

Sur la base du succès que nous avons rencontré, voici ce que signifie l'optimisation pour les boîtes de réponse :

• Répondre aux questions
• Les questions (en tant que titres).
• S'assurer que les réponses sont correctes et appropriées, qu'elles soient confirmatives ou non.
• Concentrer le contenu sur les mots-clés de la boîte de réponse
• Ajouter des listes ou des tableaux

Cependant, la très souhaitable « position zéro » est assortie d'un piège.

Elle peut empêcher les internautes de cliquer pour accéder à votre site.

Lorsque vous donnez immédiatement aux internautes la réponse à leur question, ils risquent de ne plus avoir aucune raison de poursuivre leur lecture du contenu. Cela signifie que 100 000 personnes peuvent voir votre espace dans la boîte de réponse, mais que seulement 10 000 d'entre elles cliquent réellement sur l'article.

Cependant, pour être tout à fait honnête avec vous : obtenir cette position zéro est spectaculaire parce que cela donne l'impression que notre contenu est vraiment important (ce qui est toujours agréable), vous obtiendrez un souvenir précieux de la marque et beaucoup plus de gens trouveront leur chemin jusqu'ici que dans le cas contraire.

De plus, si vous n’obtenez pas cette place, quelqu’un d’autre le fera.

6. SEO technique

Comme nous l'avons mentionné précédemment, écrire le code et s'assurer qu'il est parfait sur tous les fronts n'est qu'un aspect de ce qui doit être fait pour que votre contenu soit mieux classé par le biais du SEO. Cela peut être effrayant, surtout si vous êtes plutôt du genre à écrire des mots et pas très « technique ».

Voici ce que vous pouvez contrôler même si vous ne savez pas nécessairement comment coder pour trouver une solution :

Utilisez des phrases clés dans les titres de page, qui est le texte que Google trouve en premier sur une page web et qui indique ensuite quel contenu sera pertinent pour quelles recherches.

• Un seul titre en h1, sous-titres en h2 ou h3 - les balises d'en-tête démontrent la hiérarchie du contenu.
• Rédigez une méta-description qui mérite d'être consultée et qui intègre également le mot-clé.
• Rédigez des méta-descriptions percutantes de 160 caractères maximum !
• Placez des balises alt pour les images avec des phrases clés qui montrent comment les images complètent ce qui est écrit dans le contenu principal.
• Utilisez les balises alt pour que les personnes aveugles puissent accéder à votre site à l'aide de lecteurs d'écran.
• Indiquez simplement à Google le type de contenu que nous produisons à l'aide du schéma de balisage.

7. Expérience utilisateur (RankBrain)

Google utilise depuis peu l'intelligence artificielle pour améliorer le classement des pages web. Ce signal est appelé RankBrain. Cela inclut d'autres signaux qui ont un impact sur le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Il s'agit notamment de :

• Le taux de clics (CTR) : le pourcentage de personnes qui cliquent pour aller sur votre site internet après qu'une entrée soit apparue dans les résultats de recherche.
• Taux de rebond (pogo-sticking en particulier) : le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre page et sont revenues dans les résultats de recherche peu de temps après.
• Temps de visite : le temps qu'un visiteur passe sur votre site après y avoir atterri.

Si votre site n'a pas de valeur pour eux et qu'ils le visitent, l'apprécient peu, puis s'en vont, Google estimera que votre site n'est pas adapté à leurs besoins. Si tout le monde commençait à agir de la sorte, vous auriez probablement plus de mal à placer votre site en tête des résultats de recherche.

Cela signifie que votre contenu doit satisfaire l'intention du chercheur. Vous devez revenir en arrière et trouver un meilleur mot-clé à utiliser.

D'un autre côté, si les internautes cliquent sur votre page web et restent un peu plus longtemps (en lisant quelque chose), cela indique à Google qu'ils ont trouvé ce qu'ils cherchaient.

Optimiser les titres, les descriptions et le contenu pour obtenir des clics et obtenir des résultats améliorera votre classement dans les moteurs de recherche

8. Hyperliens (entrants, sortants et internes)

Comme nous l'avons mentionné au début, les liens sont ce qui relie le web. Il est donc évident que les liens sont un signal de classement important pour les moteurs de recherche. Il existe trois types de liens à prendre en compte :

• Liens entrants
• Liens sortants
• Liens internes

Ces 3 types de liens sont généralement associés à un texte d'ancrage naturel.

Liens entrants

Les liens entrants permettent à Google d'évaluer l'autorité et la pertinence de votre contenu.

Le meilleur scénario est celui où un site faisant autorité inclut un lien pertinent vers le vôtre dans une partie de son contenu. Ainsi, si le Content Marketing Institute a un lien vers votre ressource de marketing de contenu, cela sera mieux perçu que si une personne aléatoire avec un site de mauvaise qualité y fait un lien.

Les liens entrants sont également appelés « backlinks ». Vous souhaitez que le plus grand nombre possible de sites faisant autorité renvoient vers vous. Cela signifie également que vous ne souhaitez pas de backlinks provenant de sites de basse qualité ou de faible autorité.

Nous suivons les liens entrants dans des outils tels que Semrush.

Liens sortants

Vous devez également démontrer que vous produisez un contenu de haute qualité pour vos lecteurs. Cela passe par l'utilisation de liens sortants, c'est-à-dire de liens vers des leaders d'opinion reconnus dans votre secteur d'activité.

Cela signifie-t-il que vous devez distribuer des liens sortants à gauche ou à droite pour accroître votre autorité ? Absolument pas.

Cela signifie simplement que vous devez vous approvisionner en informations auprès des plus grands, c'est-à-dire des sources fiables dont l'autorité de domaine est exceptionnellement élevée. En fait, vous devriez probablement le faire de toute façon pour vous assurer que vos utilisateurs en profitent autant que possible.

Liens internes

L'établissement de liens entre vos propres contenus peut également aider Google à établir des connexions entre les pages et vous lui signalez que ces pages peuvent avoir de l'importance ensemble. Le fait d'avoir une page d'autorité qui renvoie également à un autre élément de votre site web permet à vos visiteurs de continuer à lire des contenus sur votre site et ainsi d’augmenter la durée de la visite.

C'est ce qui permet aussi à cette deuxième page de grimper dans les SERP.

Lorsque vous créez un nouveau contenu, tissez un réseau solide de liens internes qui peuvent aider vos pages à se soutenir les unes les autres. Nous vous rappelons également ce que nous venons de dire au début de cette section :

Les trois sont liés par un texte d'ancrage descriptif.

Si vous ajoutez un lien à un texte d'ancrage, ce texte doit indiquer la destination de l'URL et de manière optimisé en intégrant le mot-clé principale de cette deuxième page par exemple.

9. Signaux sociaux

Un autre indicateur est le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Google a déclaré que les partages sociaux ne sont pas pris en compte dans son algorithme de recherche, mais on ne peut nier l'impact que la popularité sur tous les réseaux et plates-formes de médias numériques peut avoir sur vos performances globales en matière de référencement. Les liens provenant de sites tels que Twitter ou Facebook ne sont pas pondérés de la même manière que les liens provenant d'autres sites plus indépendants.

Mais il est impossible (nous le savons tous) que les premières pages des résultats de recherche aient un certain nombre de partages. C'est probablement le résultat d'un certain nombre de facteurs, tous liés les uns aux autres :

Plus il y a de partages sociaux, plus il y a de personnes qui consultent la page.

Le plus grand nombre de partages facilitera également l'obtention de liens retour pour votre contenu.

Par conséquent, un plus grand nombre de partages sociaux améliore effectivement votre classement dans les moteurs de recherche, mais de manière indirecte.

10. Informations commerciales réelles

Pour les entreprises qui ciblent des zones locales spécifiques, le dernier conseil est très utile. Le fait qu'une entreprise dispose d'informations sur son compte GMB est l'un des facteurs de classement les plus importants en matière de référencement local.

C'est pourquoi il est important de soigner informations telles que :

• NAP (nom, adresse et numéro de téléphone)
• Google My Business et Facebook
• Les avis sur ces sites et les annuaires pertinents, par exemple Pages Jaunes, etc.
• Les bons termes de recherche locale

Voilà, c'est fait ! Vous connaissez maintenant les principaux facteurs de classement SEO.

Mais pour finir, la question que tous les nouveaux référenceurs et webmasters se posent est la suivante

Comment bloguer pour votre public et non pour Google ?

C'est en fin de compte à cela que se résume le référencement. Le but est-il d'avoir un contenu que Google peut lire et classer correctement, ou un contenu conçu pour le plaisir de l'utilisateur ?

Eh bien, la conclusion serait bien moins dramatique que vous ne l'espériez probablement : la réponse est les deux.

C'est comme si l'on demandait lequel des deux côtés fonctionne le mieux : ce n'est pas un côté qui compte, mais les deux. Les deux éléments doivent être parfaits pour être classés.

Votre expérience utilisateur (UX) ne doit jamais être sacrifiée pour plaire à Google. Après tout, si vous créez simplement des articles qui apportent encore plus de valeur à votre public, celui-ci va adorer et le problème sera résolu... sauf que Google finira certainement par vous pénaliser pour la même chose.

N'oubliez pas non plus que si le classement sur Google peut changer votre activité du jour au lendemain, personne chez Google ne vous paiera jamais pour cela. En revanche, vos lecteurs pourraient vous rapporter de l'argent.

Le meilleur conseil en matière de référencement est donc le suivant :

Optimisez ce contenu avec le même niveau d'énergie pour aider Google à comprendre pourquoi votre public l'aime tant. Mais aussi, la règle d'or : Faites TOUJOURS passer l'utilisateur en premier.